水泥是粉狀水硬性無機凝膠材料，加水攪拌成塑性漿體，能在空氣中或水中快速硬化，并能把砂、石等材料混凝在一起，達到膠結、保固或防水等作用，也可以用于環境藝術設計與室內外建筑裝飾。 水泥的品種品類很多，一般按照用途及性能、水硬性物質名稱、技術特性等幾個方面分類，不同的水泥品類亦有不同的命名及型號等。 微水泥則是近兩年流行的一種新型表面裝飾材料，它的主要成分跟水泥差不多，主要為水性樹脂，硅酸鹽材料，改性聚合物等。但相比水泥傳統的膠結、保固性作用，微水泥功能體現更多的是在裝飾性。 微水泥具有強度高，厚度薄，無縫無邊，便于涂刷，防水性強，裝飾性強等特點，所以實質上微水泥就是一種涂料或裝飾材料，這點跟傳統的水泥還是有很大區別。 
值得一提的是，微水泥不僅可替代涂料、墻紙甚至瓷磚等主材用于內外墻面、地面裝飾，甚至還可用于天花、吊頂、家具、櫥柜等的飾面裝飾，類似巖板跨界應用的特點。 如今越來越多的裝飾材料具備了跨界的特質和能力，傳統的邊界和觀念隨時都會被新的物種打破，要想自己的品牌立于不敗之地，以不變應萬變已未必是最優解。相反以變應變，以主動應對被動，以跨界思維打破邊界思維，才是做產品和研發的根本思路。 
陶瓷行業就在流行一股微水泥的風。之前在潭洲展上面也有看到幾家不錯的微水泥瓷磚產品，很多釉料公司也在推這個工藝，大體就是數碼釉或傳統的淋釉結合噴釉，只不過表面釉層更薄、更平、更細膩了些，當然也可以結合不同的工藝或材料，表現更加豐富的效果。 微水泥瓷磚跟微水泥有什么關系呢？我想無外乎是兩種：一種就是瓷磚模擬微水泥的涂料質感和質地效果。 瓷磚的釉料以及現在噴墨技術和數碼釉技術結合，尤其是數碼釉技術和功能性墨水材料，可以說是將“質”表現得淋漓盡致，或還原得神乎其神。 另一種大體是瓷磚模仿微水泥甚至水泥的圖案和肌理效果。這個不算新鮮，各種水泥磚、仿古磚、金屬磚、木紋、布紋、大理石、花崗巖等等，可以說瓷磚在模仿的路上從來都沒有停下過，但是模仿能做到青出于藍而勝于藍，做到被設計師和消費者認可，則也是成功的另一種境界吧。 現在要談產品的創新實屬不易，一方面市場被流量產品裹挾，市場和消費者需求什么我就做什么。 頭部品牌、大企業都在賣跑得快的流量產品，因為受限于市場環境、經營成本、商業規則等等因素，地產房企、經銷商、設計公司等各有各的苦衷，所以留給消費者的選擇空間并不多，既然市場和消費者都沒得選擇，那么企業作為產品創新的源頭也就只能順大流。 
另一方面創新也遇到了新的瓶頸——產品同質化。你做流量產品我也可以做流量產品，你做巖板我也可以做巖板，你做微水泥瓷磚我也可以做微水泥瓷磚，總之就是市場上流行什么我做什么，賣得好的做什么我就跟著做什么。 這個觀念本來沒有錯，但是由于陶瓷行業的工藝門檻和技術壁壘低，生產條件和品牌價值觀又參差不齊，這就導致了同樣的產品市場表現良莠不齊，甚至魚目混珠。 而在強大的互聯網和平臺流量的推波助瀾下，那些潛心鉆研、投入創新的未必會在銷量上有好結果，而依靠營銷炒作、渾水摸魚的也許真正笑到了最后。 微水泥雖然是涂料界的產物，但卻可以被瓷磚跨界分一杯羹。憑借的不僅是營銷和互聯網包裝，更離不開瓷磚本身過硬的產品特性和功能，相比微水泥涂料，微水泥瓷磚質感更豐富，產品更耐磨、安全無輻射。 
微水泥的裝飾效果結合瓷磚的優越性能，尤其是巖板大尺寸的加持，特別適合表現極簡、現代、一體化的裝飾風格，正逐漸成為家居裝飾行業和設計師的新寵，贏得越來越多消費者尤其是年輕人的喜愛。 經濟新常態和疫情新常態的行業環境下，創新難度只會更高，創新幅度只會更小。顛覆性或革命性的創新，現實和時間未必允許，但是微創新同樣也是創新，微水泥瓷磚就是個很好的案例，拋開營銷概念單就產品本身來說，這就是一種成功的創新。 作者｜石榮波 協進企業市場總監、資深陶瓷產品人 原標題:《微水泥和微水泥瓷磚》 （文章轉自陶瓷信息） |
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