作者｜石榮波 協進企業市場總監、資深陶瓷產品人 原標題：巖板的風，還能吹多久 前幾天有幸參加了行業一個關于巖板發展的論壇，聆聽了多位行業大咖的真知灼見，其中不乏行業頭部制造企業的生產技術高層、巖板領軍品牌的營銷專家，以及巖板相關上下游設備原料商等行業領袖的現身說法。所以最近也在思考巖板的話題，以下歸納和分享幾點個人觀點和感悟。 一、巖板的風，還能吹多久 據《全球巖板調研報告》顯示，截止2021年6月，全球巖板生產線共計172條。早在2000年左右，意大利陶瓷同行便開啟了瓷磚大板概念，只不過那時還不叫巖板。此后不久，國內有企業研發出1200×1800mm規格，正是因為規格大，甚至被譽為“中國磚王”，這在當時看來是了不起的成就。 
到了2005年，國內還在流行拋光磚和瓷片的時候，意大利已經嘗試輥壓成型生產技術，與此同時，國內大板概念萌芽。 到了2010年，噴墨印刷在意大利陶瓷廠普遍應用，瓷磚已經突破了模具和尺寸的局限性。2015年以后，結合輥壓成型、數碼噴釉、數碼印刷的巖板產品在意大利展初現端倪，國內同等配置生產線尚寥寥無幾。 到了2021年，國內巖板生產線激增近百條，已占全球巖板生產線的一半以上，裝備技術上以國產壓機、窯爐、施釉線為主，中西結合，相較意大利已有過之無不及。 然而內卷來得也很快，短短一年時間，巖板行情像極了過山車：價格從高到低，產品從差異化到同質化，渠道從材料商回歸專賣店，巖板滯銷、爆倉、停產的消息紛至沓來。 
有些去年年底才投產的巖板生產線，據說今年不少已重新改回做了瓷磚，生產部門常說“轉產即破產”，巖板特殊的產品結構和銷售模式，對于連續生產和成本控制正是極大的痛點和挑戰。 當然，也有占得先機收割到巖板紅利的企業，或許早已賺的盆滿缽滿，正所謂先下手為強，后下手遭殃。但是更多的是看到別人吃肉，到自己嘴里時就成了骨頭，反而是踏踏實實做瓷磚，尤其規模大、產能大、有成本優勢的企業，在這一波困境中生意興隆，四海升平。 在產品需求總量持續下降、成本持續上漲、市場持續低迷、大環境持續不確定的形勢下，明年的巖板市場會怎樣？巖板的風還能吹多久？誰也不好說。 巖板能夠風行，離不開自身的產品力——產品成熟，市場有需求。 二、瓷磚巖板化，巖板瓷磚化 瓷磚巖板化和巖板瓷磚化是截然不同的觀點，也是行業討論和爭議比較多的話題。 秉持瓷磚巖板化的一派，認為巖板是瓷磚的升級和進階，對于巖板在應用和轉型過程中取代瓷磚抱樂觀態度，甚至可能助力陶瓷重返百億平米榮光，跟瓷磚二分天下。 秉持巖板瓷磚化的一派，認為巖板本身就是陶瓷標準，不應夸張或剝離巖板的產品屬性，推動巖板降成本、價格落地和讓更多人使用才是王道。 回顧瓷磚產品的發展脈絡：從注重表面效果，到注重坯體性能；從小規格到大規格，到更厚、更薄；從滾筒印刷到噴墨印刷，從淋釉、甩釉到噴釉，再到數碼立體工藝；從裝飾性材料到功能性材料，從磚到板，從瓷磚到巖板...... 實際上瓷磚的產品工藝和應用要求始終在進化，而巖板也脫離不了陶瓷的定義，所以從屬性和標準上并不存在爭議。能夠依據不同的緯度和使用場景開發產品、定性產品，比如分類厚板、薄板、大板、巖板、外墻磚、內墻磚等等，正是瓷磚包羅萬象的魅力所在。 
三、如果做巖板，墻面見文章 除了作為家具和高定的板材使用以外，越來越多的企業和經銷商在推動巖板的家居化，這也是巖板未來去存量化的最佳途徑之一。 家裝市場包括工裝的墻地面空間體量巨大，尤其是墻面，在以往受限于規格和裝飾效果的制約，瓷磚使用體量最大場合在地面，包括廳堂、臥室、陽臺、廚衛等等，其次才是衛生間、廚房、陽臺等空間的墻面。 首先，巖板的規格和裝飾效果突破了傳統瓷磚的局限，900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm等大尺寸巖板，已經逐漸取代石材、人造石、波浪板等成為了家居背景墻的首選材料。 其次，一個更為巨大的空白場景——室內墻面，急待巖板這樣優秀的墻面材料填補，以往受制于裝修預算和場景特點，內裝墻面一直被涂料、壁紙、油漆等材料所壟斷，隨著巖板在終端的推廣和普及，巖板的強大性能和裝飾特點，即將顛覆內墻墻面的傳統材料格局，墻面將為巖板打開另一扇增量的大門，讓我們拭目以待。 （文章轉自陶瓷信息） |
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