剛剛，好萊客發布門窗品牌德意莎，歐派、索菲亞等定制企業為何紛紛入局門窗？

瀏覽量: 1376 日期: 2022-10-17 11:56:09 作者: admin 來源: 定峰匯

1好萊客推出高端門窗品牌德意莎

日前，好萊客推出全新高端定制系統門窗品牌——德意莎DEYiSHA。

據悉，好萊客自2018年便開始涉足門窗行業。2018年12月28日，好萊客與雷拓合資設立控股子公司——瀚隆門窗（杭州）有限責任公司，經營金屬門窗業務。

對于本次推出全新的高端定制系統門窗品牌，瀚隆董事長劉華先生表示：“我們德意莎的系統結構是將汽車領域的模塊化設計引入門窗行業，通用率可達80%，大大降低了材料的庫存和浪費，促進了產品的通用化和穩定性。對于傳統門窗企業而言，這是重中之重的一步！”

可見，德意莎門窗定位高端，并且在制造、經營模式方面跟傳統門窗企業做出了很多差異。在此之前，定制家居頭部企業，已經大規模、全方位進軍門窗行業，并已經形成獨特的跨界熱潮。

2索菲亞、圣象、歐派等紛紛布局門窗

索菲亞近日正式發布“索菲亞門窗”品牌，進入門窗行業。據索菲亞方面介紹，索菲亞推出“門墻窗”一體化的整體解決方案，將從“軟件、產品、門店”三大引擎入手，適配出各種業務場景的產品模式，覆蓋多個家居空間。索菲亞通過與佛山圣保羅門窗合作，將大大加快進入門窗行業的速度，提高經營效率。

據索菲亞宣布進入門窗行業還不到兩個月，索菲亞門窗廣州首店就已經落成開業，這就是強強聯手的高效合作。

此外，圣象集團也發布高端門窗品牌——圣象樂屋門窗，包括智能系統門、智能系統窗、系統陽光房等三大品類體系。

此外，詩尼曼、頂固家居均已跨界進入金屬門窗行業，并已經取得一定市場影響力。如詩尼曼在6月披露的招股說明書中透露，2019年-2021年，公司鋁合金門窗銷售收入占主營業務收入的比例分別為4.72%、4.4%和2.41%，不過對于門窗項目，詩尼曼稱“公司對鋁合金門窗業務采取逐步收縮的發展戰略。”

頂固旗下“頂固集創門窗”成立于2016年7月成立，其位于佛山南海的生產基地也在同年全線投產。頂固集創門窗生產室外鋁合金門窗、推拉門，全景陽臺門、陽光房到室內生態房門、衛浴門、隔斷門、屏風、護墻板等產品，一站式全屋門窗解決方案。

另外，定制家居龍頭企業歐派，已經于2018年11月，推出門窗品牌歐鉑尼，并開啟了擴張之路。雖然歐鉑尼門窗品牌三年前已推出，據了解，2021年歐鉑尼門窗已經取得億元左右營收，隨著歐派對門窗項目的重大投入，自建基地，在品牌、團隊、營銷方面持續發力，相信歐派在門窗項目獲得領先指日可待。

3為何定制家居巨頭紛紛跨界門窗？

當下的門窗行業呈現出“大市場、小行業”的特點，行業的不規范也正是市場井噴式增長的關鍵所在。家居頭部企業跨界入局加速門窗行業競爭格局形成的同時，也將推動市場規范化發展。

定制家居巨頭跨界門窗行業，門窗行業儼然又成為了定制家居企業新的戰場，主要原因有三：

1、金屬門窗高增長率、高利潤率是整個家居行業非常看好，并重兵布局領域，大有當年家居建材企業紛紛跨界全屋定制的態勢。2021年，皇派家居營收10.25億元，主營業務毛利35.44%，凈利潤1.31億元，凈利潤達13%，剛上市的森鷹門窗同樣也取得了較好的增長及利潤率。因此，鋁型材、定制家居、地板等行業都在跨界入局門窗。

2、定制家居行業內卷化嚴重，龍頭企業需要尋找新的賽道拓寬品類，提高整家、整裝經營效率。尤其是上市公司的入局，需要的不僅僅是利潤，更需要市場份額，需要營收，歐派、索菲亞、圣象等入局門窗，短期虧損甚至掀起價格戰，對他們來說是正常的經營打法，這將會有利于提高經營門檻，突圍傳統門窗行業格局。

3、從裝修進度來看，門窗行業比定制家居要更早，天然具備流量入口優勢，因此，定制家居紛紛搶奪門窗行業以期在未來獲得入口優勢。

定制家居企業大規模入局會不會顛覆門窗行業傳統經營思維？大概率會，結果如何？讓我們拭目以待！