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            頻頻閉店:到底誰動了線下家居賣場的“奶酪”?

            瀏覽量: 1368 日期: 2022-09-16 11:47:15 作者: admin 來源: 成都家具展

            居然之家濟南北園店閉店、宜家上海楊浦商場閉店、阿里旗下homearch重慶店閉店……

            對于國內線下家居賣場來說,疫情之下的今年尤為艱難。不僅銷售增幅成倍放緩,線上電商平臺、直播帶貨等多重網銷渠道的沖擊,消費模式升級、整家整裝等因素也導致實體家居賣場難以為繼。正如業內人士所言,每一個賣場閉店的背后,都顯示出傳統賣場線下流量遭遇的挑戰,也預示著家居賣場新一輪洗牌正在到來。


            現象:家居賣場頻現閉店

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            今年7月,宜家上海楊浦商場宣布正式關閉。該商場開業至今僅兩年時間,總面積約8500㎡,也是宜家在中國的首家小型商場。此前,宜家貴陽商場已于今年4月關閉。該商場于2019年10月開業,到關閉時截止也僅僅3年時間。

            無獨有偶,上月初,居然之家濟南北園店正式關閉,開業僅半年時間的阿里巴巴旗下homearch重慶店,也于7月中旬正式停業。此外,在國內擁有652家直營專賣店和129家大型獨立家居體驗館一統國際家居,以及其子品牌尚歐國際家居、佐拉國際家居被迫閉店,西安、昆明等多地的門店人去樓空,引發多起投訴。

            據不完全統計,今年以來被迫關閉的線下家居賣場門店中,涉及宜家、紅星美凱龍、居然之家、阿里阿巴等一線品牌的門店數就超過30個,再加上各地方的小品牌家居賣場數量,預計關閉的門店總數將超過百個。


            問題:誰“殺死”了家居賣場

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            據統計,2021年全國規模以上建材家居市場面積約為23342萬㎡,同比增長率為5.66%,并且賣場的擴張速度還有增無減,呈持續擴張狀態。

            “家居建材賣場無序擴張,是導致賣場嚴重過剩的重要原因之一。”業內人士分析認為,受國內家居市場大環境的影響,家居賣場的擴張將直接導致“僧多粥少”的局面出現。再加上企業投入產出比的下降,企業連年虧損,也導致了賣場退租率越來越高,最終因此而關門的也不在少數。

            此外,家居行業增長速度逐年放緩,進一步倒逼了家居企業逐漸退出家居賣場的“陣地”走出去,將業務重心從傳統線下轉變為“線下+線上”的模式,并從抖音、快手等平臺主動搶奪流量、為終端賦能,這也導致傳統家居賣場“空巢率”進一步增加。


            出路:雙線并舉引流的家居會展經濟

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            上月初,國家有關部門正式頒布實施了《推進家居產業高質量發展行動方案》,并從五個方面13項任務上明確了要加快推進家居產業的高質量發展方向。

            業內人士表示,家居消費本質是低頻消費,高質量的核心還是得家居產品品質過硬。隨著全裝修時代來臨,家居家裝年輕消費者的偏好轉變,未來家居行業發展方向,必然是以“互聯網+”為基礎,通過綠色、智能化、數字化等手段,以滿足消費者品質生活為訴求的消費新模式。

            在此背景下,以“線上+線下”相結合的方式,打通家居會展與賣場的直接通道,實現“互聯網+會展”“互聯網+家居”“互聯網+賣場”的迭代更新,將是一種推動線下家居賣場提質增效的重要方式。

            因此,今年的第23屆成都家具展就創新實施“一會雙展”模式,并通過“產地展”的方式,帶領品牌家居走進家具產業園區、走進家居賣場、走進千家萬戶,助力實現家居產業鏈的銷售、消費“流量變現”。

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