深觀察||箭牌家居涉足家電是發展的必然! |
瀏覽量: 1368 日期: 2022-09-24 11:44:14 作者: admin 來源: 佛山造 |
9月20日,佛山知名企業,亦是國內衛浴行業頭部企業——箭牌家居集團股份有限公司,經營范圍發生變更,新增家用電器研發、家用電器制造、電子產品銷售等。 箭牌家居經營范圍新增家電引起了家居業界及媒體的極大關注。了解箭牌家居的人士都知道,ARROW箭牌于1994年創建于佛山,以衛生陶瓷產品起步,后面發展至浴缸、淋浴房、五金水暖、感應器、智能坐便器、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等家居產品。以上拓寬的產品線仍以衛浴產品為主,至于增加櫥衣柜也似乎順理成章,而現在新增家電產品,對很多人來說覺得似乎跨度有點大。 在我看來,這是箭牌家居發展的必然趨勢,因為箭牌家居不再是當年的箭牌衛浴,家電是家居產品領域的重要品類,也是市場規模最大的品類。箭牌家居要做大做強,增加家電是必然的。 由家居單品向多品類拓展是單品頭部企業重要的發展戰略,也是破圈與破卷的重要手段之一。以佛山企業為例,近年來就有大自然地板變身大自然家居,箭牌衛浴變身箭牌家居,皇派門窗變身皇派家居,林氏木業變身林氏家居...... 在此說個題外話,早在2014年佛山就有陶瓷企業欲涉足家電。據我了解,該企業還抽調工程部老總組建了家電部,并到國美、蘇寧等調研,想上加濕器等小家電產品。只是不知什么原因,幾個月后部門解散。這企業在市場推廣和品牌打造方面可圈可點,曾一度是佛山陶瓷行業的風向標。作為佛山產業觀察者,以我的判斷,當時其推家電并非深思熟慮的決策,而是其當時近十年的高舉高打,品牌影響力和銷量和企業規模等都是不斷高速攀升,但是盈利都接著投向市場,現金流并不足,忽然遭遇增速放緩,企業掌舵人產生的焦慮有關。此前,該企業先后擴展了瓷磚的兩個品類,都沒有取得成功。之后,據我關察該企業有三四的時間,企業戰略左右搖擺缺少章法,直到2018年后步伐方才明晰起來。當然,2014年后該企業在市場上投入縮減,市場響聲小了,但現金流卻充足了。不過回過頭來看,當時其扎進小家電未必不好,現在的上市公司小熊電器,在當時的市場影響力、銷量和在佛山的知名度都無法跟這家瓷磚企業相比。 回到箭牌家居,這是家近百億級營收規模的企業。這樣的規模和體量,放在家電業也有較強的競爭力,如廚電行業龍頭企業之一的老板電器,以及不少知名家電品牌,也都是幾十億到一百億的營收。
再說,家居企業做家電,這并不是特別難懂的邏輯。近十年來,“智能家居”由話題向事實加速邁進,家居家電一體化成為產業發展大趨勢。不僅家居企業有意涉足家電市場,家電企業也在嘗試拓展家居市場,實現業務的融合發展。 事實上,早在箭牌衛浴時代,其生產銷售的智能馬桶等,都已經拓展到家電領域,現在只是進一步做下自然延伸,做更多與家居有著緊密關聯的家電產品。 有媒體人士分析,無論是出于應對行業競爭的考慮,還是企業進一步做強做大的考慮,作為家居行業的頭部品牌,箭牌家居一方面要推動衛浴家居產品如坐便器、花灑等單品的智能化升級,另一方面也需要思考如何提供“一站式智慧家居解決方案”。布局家電產品,則是提供這種一站式方案的必然舉措。 |