簡一發布秋季新品,帶出兩大動作! |
瀏覽量: 1372 日期: 2022-08-24 10:09:48 作者: admin 來源: 華夏陶瓷網 |
8月18日,簡一2022年秋季新品正式官宣上市。
首次挑戰“不打烊直播間” 8小時滿滿干貨 8月18日一大早10點,簡一一場“直播之雨”,準時在上海紅星美凱龍全球家居1號店場館內傾注而下。從本次秋季新品發布的內容和陣勢之大來看,沒有人會質疑簡一的“有備而來”。
從形式上看,聯合天團“主播”,在陶瓷行業首次打通線上線下全平臺,挑戰“8小時不打烊直播間”,并在京東、天貓、抖音、視頻號、云聽、騰訊家居同步直播。據官方數據顯示,這次直播獲得144萬人次在線觀看交流、超8萬點贊量。值得一提的是,這也是簡一一次聯動主流平臺,打通線上線下與用戶交流的創舉。不僅借此打開了和消費者、粉絲互動的熱潮,如此空前操作也堪稱為業內品牌們的“直播典范”。
從內容上看,借著此次新品上市,簡一也是火力全開。在整個8小時的流程設置當中,簡一非常貼心地分別為消費者和設計師兩大群體打造了相應的主題內容干貨。含括從消費者角度出發的,家居風格趨勢分享、裝修避坑知識(選材、設計、鋪貼等)、用戶案例分享,以及下半場圍繞新品出發的設計和應用介紹、高峰論壇對話等系列話題。
不僅如此,這當中的大咖配置也是極具亮點。簡一重磅邀請了2010世博會上海館總設計師孫天文,以及東方衛視《夢想改造家》&SMG《非夢想改造家》特邀設計師王平仲前來助陣,針對《用設計回歸人本空間》進行主題探討。 毫無疑問,僅僅從整個直播內容的設置上看,都已經賺足了消費者和設計師的期待。而且整整8小時的內容輸出,都無一落下地,緊扣了本次秋季新品發布中,簡一所帶來的另一命題:“從人群需求中來,到空間呈現中去”的研發邏輯。 新品開發理念: 從人群中來,到空間呈現中去 如何實現“從人群中來,到空間呈現中去”這一開發理念。 在簡一看來,深挖目標消費群體需求是基本。而在其用戶畫像中,以“80”為界線的“80前”及“80后”的精英群體正在逐步接替60、70,成為消費簡一的主流力量及新生潛力股。 眾所周知,80前后消費群體目前正處于社會經濟發展的中堅力量,相比起90、00后,他們具備更高的社會地位及金錢支配力。而從這一群體的成長背景來看,他們也注定和60、70所謂的“成就感”消費觀不一樣。 有消費心理研究指出,80后一代更注重品牌和體驗,并愿意為此付費,更注重個人價值觀的體現,也更強調追求快樂、享受生活。
結合這一背景和特征,簡一提出“心有愛,舍有道,取有度”的品牌生活主張,以及“化繁為簡,心愈豐盈,生活愈簡”的美學價值觀。 很顯然,這一主張,與從高速增長時代走過來的80前后群體,及其當下追求“返璞歸真、享受生活”狀態恰恰不謀而合。再加之,在后疫情時代的當下,人們開始對家有了另一層釋義,大家希望通過“溫暖、舒適”的空間氛圍去療愈疫情所帶來的創傷,以及對家有著一個對于生活、內心回歸平靜、自我的一個強烈訴求。 那么,如何將“消費需求”和“品牌生活主張”進行有機融合,進一步打開產品維度,將原本冰冷的產品,變成一個個有溫度、有內容的生活空間。
從源頭探索需求, 打造集成產品的開發體系 打造集成產品開發體系。在此次秋季新品發布中,簡一對外宣布聯合全球頂尖的顧問咨詢公司IBM公司打造了業界領先的集成產品的開發體系。據簡一集團董事/副總裁、GANI設計研究院院長李志豪在介紹產品時表示,集成產品開發體系的“6大閉環動作”有助于實現吻合不同的人群,不同的風格調性,不同的功能需求。這也是此次簡一秋季新品發布當中隱含的最大變化。 毫無疑問,此次聯合開發的舉動是簡一希望從源頭去探索、洞察消費需求,進而通過科學和美學的結合打造客戶需求的美好家的有力嘗試。
“回歸本真”的兩層要義 產品和情感價值的雙向奔赴 在此次“回歸本真 悅享自然”的大主題之上,簡一特別提煉出“真(自然)、雅(簡雅)、和(舒適)、愛(殺菌抗病毒)、一(簡一超級符號)”五大關鍵字,進而對產品進行研發規劃以及空間解決方案設計。
除此外,在此次的新品當中,為了吻合后疫情時代的消費需求,簡一也特別重磅投入了博士團隊研發近兩年半的全新“殺菌抗病毒”技術,不僅如此,“簡一”特有的標識也被有機地融入到產品中。 而回到產品整體的色調、紋理本身,本次新品素雅系列和奢石系列分別主打“素雅”、“自然”兩大方向。另外,本次系列新品均一應加入了“石材光”、“柔光”、“雅光”三種光度作為選擇,柔和的光度也能更好滿足當下舒適生活的空間需求。
但另一方面,我們同樣可以看到的一個細節是,無論是以“簡約風”為代表的素雅系列,還是主張二次創作還原石材自然之美的“奢石系列”,兩大系列的新品都對紋理和色彩等進行了簡化處理。 顯然而見,在越趨于現代簡約的當下,簡一也在亟待通過紋理的簡化,進而改變大眾對大理石瓷磚紋理浮夸、色彩艷麗的傳統認知。 事實上,作為大理石品類的開創者,一代一代的迭代升級,簡一都在不斷地創新、引領,但始終不變的是,無限地還原大自然的真與美。
正如上海簡一董事長朱海兵在發布會中提到的,文明的本質是無限靠近上帝,簡一也只是在其中做了一件事情,還原上帝的指紋。 這也是此次“回歸本真 悅享自然”秋季新品大主題的一層重要信息。 而另一層則是,簡一希望透過產品和空間的塑造,為消費者帶來“返璞歸真”的情感價值,進一步滿足消費群體在空間中尋求內心回歸本真和自我的更深一層的情感需求。 如同孫天文老師在論壇中也提到的,“在今天這樣一個喧囂的時代,我們更需要回歸自然,回歸自然的真正目的就是回歸自我”。
升級“空間系統解決方案” 簡一再次為行業樹標桿 另一方面,從單片產品升級為“空間系統解決方案”也是本次秋季新品發布的一大亮點。 據李志豪介紹,簡一“空間系統解決方案”涵蓋美學設計、功能空間、產品應用、水刀加工、成品交付五大服務環節內容,可以滿足不同的客群所有的設計搭配,以及提供最專業的服務和咨詢,并進行系統的解決。 其次,在整個解決方案當中,有非常強大的加工保障體系,包括簡一在行業內首創的成品交付,讓所有選擇簡一產品的客戶都能夠得到非常好的回應和省心、開心。 值得一提的是,就在今年,簡一“成品交付”又有新動作。 據悉,為保障全國的消費者都能享受到簡一的成品交付系統,簡一以集團總部成品交付中心為主體,全國20個核心城市成品交付中心為載體,涵蓋產品倉儲、配套加工、物流配送、施工鋪貼、輔材定制、人才培育等六大功能,全面構建簡一成品交付核心服務力,為客戶服務價值兜底。
在具體措施上,簡一將從硬件設施、軟件設施等層面保障每個地區的執行質量。首先在硬件設施方面,簡一在過去積累的硬件實力基礎上,從公司總部到地方合作伙伴,搭建成品交付運營團隊,從生產、銷售、設計、加工、鋪貼、監管、售后形成全產業管理鏈條,幫助全國快速復制落地,為每個地區的成品交付落地實施保駕護航; 其次在軟件設施層面,簡一打通了施工后臺app和用戶前端的“簡一美好家”小程序,形成數字化交付全鏈路平臺,實現施工交付每個環節的在線可視化,讓客戶在每個環節都非常放心。 而通過瓦工之家自有瓦工團隊的管理模式,所有瓦工上崗前必須進行密縫鋪貼培訓,持證上崗,保障了施工的標準化和鋪貼效果。
另外,今夏以來(6月18日),簡一成品交付文化節暨首屆中國泛家居成品交付發布會在廣東深圳拉開序幕,并在深圳、衡陽、重慶、石家莊、東莞、西安、泰州、常州、蘇州、合肥、成都等城市開展,另外呼和浩特、北京、南寧等地也在陸續開展中。 而乘著“成品交付文化節”的東風,全國各地的終端服務商在“空間系統解決方案”上也得到了進一步的擴散和深耕。 可以預見的是,“簡一成品交付”這個盤又將得到新一輪的升華。
結語: 兩大動作夯實“成品交付”基本盤 從簡一此番發布的新產品,以及由其帶出來的“集成產品的開發體系”和“空間系統解決方案”,再加之原有的“成品交付”基本盤,從研發、設計、落地,毫無疑問,簡一再次以實際行動向行業強化了何為真正的“成品交付”。正如GANI簡一品牌摯友代表《設計家》總編許曉東所提到,簡一就是他眼中的“熟悉的陌生人”。所謂的熟悉,是因為熟悉簡一的產品,而陌生,則是因為,簡一總是能帶給人驚喜,總是有新的面貌亮相。而透過此次系列動作,我們也看到,簡一始終圍繞用戶出發的用心:從多維度去挖掘用戶的真正需求,尤其是在移動互聯網大行其道的當下,簡一此次借勢線上平臺,以此響應用戶的需求并進一步創造、擴大與用戶進行交互的機會,進而洞察用戶需求并指引產品的更新迭代。這,才是我們透過簡一的這次新品發布看到的真正要義。 |