從簡一大理石瓷磚看品類熱銷趨勢

瀏覽量: 1367 日期: 2014-05-12 12:48:46 作者: admin 來源:

　　前言：簡一大理石瓷磚，作為大理石瓷磚這一品類的首創(chuàng)者，于今年3月22日，由最具影響力、最具權(quán)威性的行業(yè)企業(yè)信息中心頒布2013年度“全國同類產(chǎn)品銷量、銷售額、市場占有率第一名”和“消費(fèi)者最信賴品牌”等殊榮。
　　可以肯定的是，被授予這一榮耀，不僅代表了統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息中心對簡一品牌和簡一大理石瓷磚的高度認(rèn)可，也成功奠定了簡一大理石瓷磚在行業(yè)的專家型領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
　　憑著完美復(fù)活大理石的逼真性、卓越的物理性能和大理石的可替代性，自大理石瓷磚誕生伊始，從飽受質(zhì)疑到逐漸被廣大顧客認(rèn)可，無不預(yù)示著大理石瓷磚是未來高端裝飾材料發(fā)展的主流趨勢。
細(xì)分品類布局   簡一顛覆行業(yè)革命
　　高端市場的魅力有多大？
　　不可否認(rèn)，瓷磚企業(yè)想擠進(jìn)高端市場的歷史悠遠(yuǎn)長久。80、90年代的是一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、繁榮鼎盛的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，瓷磚企業(yè)在這樣的大背景下，大量引進(jìn)當(dāng)時(shí)全球頂尖技術(shù)，大量制造瓷磚產(chǎn)品，其特點(diǎn)以實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)廉物美著稱，更一度改變消費(fèi)者對建筑空間的質(zhì)量需求與審美態(tài)度。
　　然而，各個(gè)瓷磚企業(yè)在這時(shí)期完成初期的資本積累后，由于產(chǎn)品缺乏文化價(jià)值，其市場一直在中低端徘徊、甚至裹步不前，也源于這一缺陷，導(dǎo)致消費(fèi)群體對瓷磚的中低端形象根深蒂固、難以剔除，也致使高端市場成為橫亙于瓷磚企業(yè)的歷史難題，一個(gè)無法逾越的歷史鴻溝。
　　為了成為舉世無雙的存在，無論是麗茲酒店、希爾頓酒店或W酒店，所有的精致考究只為永恒存在的尊貴品質(zhì)，哪怕是普通放置角落的景觀石像，其原料的考究都要追溯本源、尋根問底。源于此，天然石材因其珍貴性，一直是高端建筑工程的首選飾材，而瓷磚因自身價(jià)值大眾化，一直難登大雅之堂。
　　簡一，作為建陶行業(yè)的一份子，亦曾陷入這尷尬局面。2008年，簡一人通過大量的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)兩個(gè)驚人細(xì)節(jié)：其一，仿石與瓷磚結(jié)緣將近20年，卻從沒有一個(gè)企業(yè)將仿石瓷磚進(jìn)行品類調(diào)整；其二，盡管珍貴斐然的天然石材一邊走俏高端市場一邊備受高端市場各個(gè)業(yè)主的詬病，卻從沒有任何企業(yè)提出仿石瓷磚取代天然石材的大膽設(shè)想。
　　正是這容易被完全忽視、被完全掩蓋的細(xì)節(jié)，其背后的嚴(yán)肅性與創(chuàng)新性給予簡一日后締造成功、革新行業(yè)品類的機(jī)會(huì)。

第六代簡一大理石瓷磚彩虹木紋深圳希爾頓酒店實(shí)際應(yīng)用

　
　　實(shí)際上，成功的營銷本質(zhì)是了解你的時(shí)代背景、了解你的顧客需求。
　　天然大理石因其不可再生的原因，價(jià)格隨著市場的供不應(yīng)求而水漲船高，甚至某些天然石材因其枯竭，千金難買。
　　2009年，簡一大理石瓷磚震撼上市，轟動(dòng)行業(yè)。簡一大理石瓷磚通過技術(shù)創(chuàng)新和工藝突破，用瓷磚還原天然大理石的花色紋理，用瓷磚做到了“大理石的逼真效果”，同時(shí)充分發(fā)揮“瓷磚的優(yōu)越性能”，解決了大理石資源日益枯竭、天然缺陷等兩大問題。并以全新品類為價(jià)值導(dǎo)向，揭開瓷磚進(jìn)入高端市場的歷史序幕。
專注品類研發(fā)  專業(yè)成就品牌傳奇
　　自2009年簡一大理石瓷磚誕生，簡一大理石瓷磚作為這一品類的締造者，長期專注大理石瓷磚的品類研發(fā)，并通過一系列的整體營銷方案，包括目標(biāo)消費(fèi)者的界定、前期的市場調(diào)研、產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的綜合調(diào)整、產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)新以及整體的包裝推廣等，逐步細(xì)分品類市場格局，引領(lǐng)行業(yè)品類的趨勢發(fā)展。
　　每年簡一都堅(jiān)持以復(fù)活天然石材風(fēng)貌為依據(jù)、以瓷磚的優(yōu)越性能為技術(shù)輔助，掀起一場場媲美天然石材的“逼真”革命，更秉持一條生產(chǎn)線拯救一座礦山的環(huán)保使命，沖擊市場浪潮，屢創(chuàng)銷量佳績，引起行業(yè)的深度關(guān)注。
　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2013年簡一大理石瓷磚銷售額同比增幅近40%，從2008年市場上沒有大理石瓷磚品類，到2013年大理石瓷磚在全國遍地開花——從這趨勢可以看出，簡一大理石瓷磚從一個(gè)知名度不高規(guī)模較小的品牌，到一個(gè)辨別度可與東鵬瓷磚、蒙羅麗莎等并肩媲美的知名品牌，這根本性的轉(zhuǎn)變，堪稱行業(yè)奇跡。
　　對此，我們也不難理解簡一大理石瓷磚成為該品類行業(yè)先驅(qū)領(lǐng)導(dǎo)的原因。為了成為大理石瓷磚領(lǐng)域的“單打常勝冠軍”，簡一始終專注大理石瓷磚的研發(fā)，也從深度和廣度兩方面拓展大理石瓷磚產(chǎn)品線，更屢屢突破大理石瓷磚的逼真技術(shù)，促使每一代簡一大理石瓷磚一經(jīng)推出，隨即成為行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。未來，無論是逼真技術(shù)的屢屢突破，或是簡一大理石瓷磚在銷量、銷售額、市場占有率的不斷提升，簡一將伴隨著大理石瓷磚品類的增長而不斷壯大，攜手行業(yè)同仁，顛覆高端裝飾材料選擇的傳統(tǒng)習(xí)慣，逐步成為高端飾材首選。